Glossar

Banner sind auf Internetseiten geschaltete Werbeflächen. Neben statischen, also unbewegten Bannern gibt es heute animierte oder auch interaktive Banner. Rich Media Banner arbeiten zudem mit kurzen Videofilmen oder Tonsequenzen. Klickt ein Interessent auf ein Banner, wird er zu der Seite des Werbetreibenden geleitet. Nachdem zunächst nach Sichtkontakten abgerechnet wurde, ging man bald dazu über, Banner ähnlich wie AdWords nach Cost per Click (CPC) oder Cost per Lead (CPL) zu berechnen. Über den Erfolg einer geschalteten Bannerkampagne gibt die sogenannte Click-Through-Rate (CTR) Auskunft: Haben zehn von 1000 Usern auf ein bestimmtes Banner geklickt, liegt die CTR bei einem Prozent.

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