Suchmaschinenoptimierung und -marketing

Die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) wie auch das Suchmaschinenmarketing (SEM) zählt heute zu den wichtigsten und effizientesten Werbeformen zur Vermarktung von Webinhalten überhaupt. Während sich die Suchmaschinenoptimierung in der Hauptsache mit der Verbesserung des Rankings innerhalb einer Suchmaschine befasst (also primär mit der generischen Suche), so umfasst der Bereich des Suchmaschinenmarketings Methoden der klassischen Werbung. Darunter fallen verstärkt Werbemaßmahmen im Google AdWords™ Feld, also ziel- und nutzerorientierte Werbung, wie auch die Verwendung althergebrachter Methoden, beispielsweise dem Emailmarketing oder der Bannerwerbung.

Bei der Suchmaschinenoptimierung werden die Inhalte und Strukturen von Webseiten unter spezieller Berücksichtigung von suchmaschinenrelevanten Kriterien sowohl im redaktionellen als auch technischen Bereich analysiert und optimiert (On- und Offpage-Optimierung).

Im Bereich des Suchmaschinenmarketings wird Werbung bei Suchmaschinenanbietern (meist Google und Yahoo) geschaltet, die bei entsprechenden usergenerierten Suchanfragen eingeblendet wird. Diese Anzeigenform wird meist per “Klick” abgerechnet und ist somit erfolgsorientiert. Klassische Bannerwerbung wird meist unhabhängig von der tatsächlich durchgeleiteten Anzahl von interessierten Nutzern abgerechnet, häufig in TKP Volumina.

Suchmaschinen bestimmen den Alltag im Web. Unter den zig Millionen Webseiten im World Wide Web findet sich niemand mehr ohne Google und Konsorten zurecht. Die Bedeutung von Suchmaschinen wächst somit stetig und auch der Anspruch vieler Kunden, unter den ersten 10 Listings bei entsprechenden Keywords gefunden zu werden.

Mit der Hilfe von pixolith und angewandten „White Hat“-Techniken erzielen Sie langfristig bessere Rankings in den wichtigsten Suchmaschinen wie Google, Yahoo und MSN.

• Knapp 85 % aller Internetnutzer verwenden Suchmaschinen zum Auffinden neuer Quellen.
• Fast 90 % aller Suchmaschinennutzer schauen nur auf die erste Seite der Suchergebnisse.
• Davon beachten ca. 75 % nur die ersten 3 Positionen.
• Ca. 70 % der Käufer im Netz gelangen durch Suchmaschinen zum Verkäufer.
• Suchmaschinen gelten für über 80 % der Internetnutzer als beste Form der Informationssuche (RealNames).
• Fast 50 % der Onlinekäufe werden durch die Suche über eine Suchmaschine getätigt (Doubleklick).

Suchmaschinenoptimierung spielt neben dem Suchmaschinenmarketing also eine entscheidende Rolle beim kommerziellen Erfolg Ihrer Website.

Ohne Verständnis aktueller Webtechnologien wird im Bereich Suchmaschinenoptimierung oft wertvolles Potenzial verschenkt. Unsere Erfahrungen im Bereich SEO haben unseren Blick für die wesentlichen Erfolgskriterien geschärft und Herangehensweisen optimiert. 

Vor einer konkreten SEO werden grundlegende Strukturen des aktuellen Projektes genauer unter die Lupe genommen. Dazu gehören: 

• die Prüfung der technischen Tauglichkeit,
• die Abschätzung des Seitenpotentials,
• das Erstellen einer Rankinganalyse,
• das Erstellen einer Konkurrenzanalyse (Suchmaschinenlisting und Konkurrenzwebseiten),
• die Analyse bereits vorhandener Verlinkungen.

In bidirektionaler Zusammenarbeit mit Ihnen, konzipieren wir Ihr bedarfsorientiertes SEO-Konzept und messen im Fortverlauf der Optimierung regelmäßig erreichte Zielvorgaben. Danach erst können klassische Techniken aktiv am Projekt vorgenommen werden. 

• Klassische Onpage-Optimierung (z. B. Metatags, Alt-Tags, Breadcrumb, Textoptimierung, Semiotik und Semantik)
• Offpage-Optimierung (Redirects, Sitestruktur, Crawler und Restriktionen, Social Bookmarking, Usability)

pixolith unterstützt seine Kunden durch eine aktive Adword-Kampagnenbetreuung und entwickelt Konzepte und Strategien für eine erfolgreiche und kostenoptimierte Umsetzung Ihrer Ziele.

Durch die gezielte Auswahl der Suchbegriffe sowie der kreativen Gestaltung von Textanzeigen und Landingpages, verbunden mit einem kontinuierlichen ROI-Controlling, erhöhen wir die Anzahl qualifizierter, zielgruppendefinierter Besucher auf Ihrer Webseite.

Im Mittelpunkt des SEM steht die Generierung von qualifiziertem Traffic und Kundenkontakten auf Ihrer Webseite zur aktiven Verkaufssteigerung von Produkten, Dienstleistungen oder der Stärkung einer bestehenden Markenaktivität auf Ihrem Kernmarkt. Dies erfolgt bei der Suche nach relevanten Begriffen durch die Einblendung bezahlter Textanzeigen in Suchmaschinen, beispielsweise Google oder Yahoo.

Die Vorteile durch ein qualifiziertes Suchmaschinenmarketing liegen auf der Hand, denn während beim SEO auf eine langfristige Entwicklung und somit eine permanente Marktaktivität gesetzt wird, können im SEM-Bereich bereits mit kleinen Budgets erste, direkt messbare Erfolge erzielt werden. Ergebnisse lassen sich fast in Echtzeit messen und entsprechend nachverfolgen, was eine umgehende Reaktion auf entsprechende Suchsituationen und Kampagnen ermöglicht. Eine Skalierung des Werbevolumens kann jederzeit in beide Richtungen vorgenommen werden, sodass eine flexible Kampagnenplanung erleichtert wird.

Zusätzlicher Mehrwert mit einer Ad-Kampagne: kostenloses Branding und entsprechender Reichweitenaufbau Ihrer Produkte und Dienstleistungen. Im Vergleich zu klassischen Werbebannern, die pro Einblendung bezahlt werden, bietet das SEM einen immensen werbetechnischen Vorteil.

• Recherche und  Analyse (Ermittlung der Suchfrequenz relevanter Keywords, Suchvoluminas, Saisonalitäten und Klickpreise sowie ausführliche Konkurrenzanalyse)
• Generierung von kundenspezifischen Keywordwelten (Keyword-Clouds)
• Formulierung und Erstellung von handlungsauffordernden Anzeigen und Landingpages
• Integration von Deeplinks
• Adwords™ - Kampagnen (Conversiontracking, Kontrolle des Return of Investment [ROI], Kampagnensteuerung)
• Monitoring und Controlling (Kontrolle und Steuerung von Besucherströmen, Inhaltsanalyse, AdReporting)
• Permanetes kundenspezifisches Reporting mit Maßnahmenplanung

Sie Interessieren sich für SEO oder SEM und haben Fragen zur Umsetzbarkeit Ihrer Ziele und Kampagnenführung?

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